Российский оператор мобильной связи T2 проанализировал тенденции в сфере онлайн-продаж алкогольных напитков. В последние месяцы наблюдается устойчивый рост интереса россиян к этой категории товаров. С начала текущего года количество пользователей, посещающих сайты алкогольных онлайн-магазинов более 21 раза в месяц, возросло почти в четыре раза. Однако стоит отметить, что молодежь, особенно в возрасте 18-24 лет, проявляет меньший интерес к алкоголю — на них приходится всего 7% от общего числа активных пользователей. Основная доля посетителей — это люди среднего возраста, на которых приходится 35,3% трафика.
Согласно исследованию, число пользователей, заходящих на сайты алкогольных онлайн-магазинов, стало значительно выше: доля тех, кто делает это более 21 раза в месяц, увеличилась с 0,7% до 10%. Интерес к алкоголю среди состоятельных граждан заметно снижается, и трафик постепенно переходит к среднему классу.
Анализ динамики посещаемости сайтов алкогольных магазинов с начала прошлого года показал, что трафик за первые девять месяцев 2026 года вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом в 2025. В частности, среди молодежи наблюдается снижение интереса к алкоголю — доля посетителей в возрасте 25-34 лет уменьшилась с 21,4% в январе 2025 года до 18% в сентябре 2026. При этом среди так называемых зумеров (людей до 24 лет) тренды остаются неизменными: интерес к алкоголю по-прежнему низок, и их доля составляет около 7% от общего трафика. Основную аудиторию составляют люди в возрасте 35-44 лет, на которых приходится более 35% посещений.
Среди заметных изменений — переход трафика от более обеспеченных клиентов к представителям среднего класса. С начала 2025 года доля посетителей с средним доходом возросла с 16,5% до 23%. В то же время интерес состоятельных граждан к алкогольным напиткам снизился: доля таких клиентов уменьшилась с 22,3% до 15,8%. Количество премиум-посетителей также сократилось с 26% до 22%.
Согласно данным исследования, пользователи стали гораздо активнее посещать онлайн-алкомаркеты. Число тех, кто заходит на сайты более 21 раза в месяц, с августа 2025 года увеличилось в 3,7 раза — с 0,7% до 10%. Другие категории пользователей также показали рост: количество визитеров, интересующихся алкогольными напитками до семи раз в месяц, возросло в 1,6 раза; от семи до 14 раз в месяц — в 2 раза; от 14 до 21 раза — в 2,2 раза. В январе прошлого года большинство клиентов заходило на сайты менее трех раз в месяц, однако их доля резко сократилась с 81% до 55%.
Интересно, что на протяжении всего периода исследования соотношение мужчин и женщин оставалось практически равным: 51% женщин и 49% мужчин. Эти данные подчеркивают, что интерес к алкоголю и его онлайн-продаже становится все более массовым явлением среди различных сегментов населения.